上海市工商局公布2017年度典型虛假違法廣告

    市工商局日前發(fā)出虛假違法廣告公告，公布2017年度本市工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查處的12件典型虛假違法廣告案例。

    此次被曝光的典型案例包括：現(xiàn)金卡借貸服務(wù)、拍拍貸、賽維干洗、沃爾得教育等投資招商類(lèi)廣告；腦立方兒童培訓(xùn)和瑞思學(xué)科英語(yǔ)等教育培訓(xùn)類(lèi)廣告；天天拍車(chē)、香天下火鍋等服務(wù)類(lèi)廣告；百齡堂蝦青素、葡萄籽膠囊、優(yōu)曼芯語(yǔ)等普通商品廣告；以及“狂暴之翼”手機(jī)游戲廣告。

    2017年全年，上海工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查處各類(lèi)廣告違法案件5448件，同比增長(zhǎng)94%；處罰沒(méi)款1.32億元，同比增長(zhǎng)54%；其中互聯(lián)網(wǎng)廣告案件數(shù)量和罰沒(méi)款額分別為4384件和9029萬(wàn)元，分別占比80%和70%，同比增長(zhǎng)146%和95%。此次曝光的違法廣告案例，除一件案例為印刷品媒介，其余案例均涉及互聯(lián)網(wǎng)媒介，包括微博、APP、微信公眾號(hào)、付費(fèi)搜索和電子郵件等多種互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，其中大部分為廣告主利用互聯(lián)網(wǎng)自媒體發(fā)布廣告。市工商局指出，互聯(lián)網(wǎng)自媒體的極大豐富，既拓寬了信息傳播渠道，便捷了信息傳播效率，但也加劇了企業(yè)和消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱(chēng)。對(duì)此，電商平臺(tái)和APP的經(jīng)營(yíng)者有相應(yīng)監(jiān)督責(zé)任，對(duì)明知或應(yīng)知違法的廣告有刪除、屏蔽等義務(wù)，但更重要的是廣告主企業(yè)要樹(shù)立誠(chéng)信意識(shí)，守法自律。

    工商部門(mén)分析發(fā)現(xiàn)，虛假?gòu)V告以及使用違禁用語(yǔ)的違法廣告案件數(shù)量最多，在違反《廣告法》行政處罰案件中占比超過(guò)八成。其中，虛假?gòu)V告案件數(shù)居首，而違法使用最高級(jí)用語(yǔ)的廣告案件增幅最大，同比增長(zhǎng)217%。此次曝光的違法廣告案例中，虛假?gòu)V告仍占據(jù)多數(shù)，其他還包括違法使用黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象、違法使用最高級(jí)用語(yǔ)、違法宣傳投資回報(bào)預(yù)期、違法宣傳教育培訓(xùn)效果、違法使用醫(yī)藥混淆用語(yǔ)等典型廣告違法情形，同一案例中還常見(jiàn)多種違法情形并存。此外，惡俗、低俗、媚俗等不良風(fēng)尚廣告也是工商部門(mén)廣告執(zhí)法的重點(diǎn)。市工商局表示，“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”，維護(hù)國(guó)家主權(quán)利益、核心價(jià)值和社會(huì)安定是廣告的政治導(dǎo)向，守護(hù)市場(chǎng)誠(chéng)信公平秩序是廣告的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向，抵制惡俗、倡導(dǎo)向善向美是廣告的文化和道德導(dǎo)向。

    今年，本市工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將進(jìn)一步加強(qiáng)廣告導(dǎo)向管理，嚴(yán)厲查處使用或變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)及其工作人員的名義、形象等具有不良影響的廣告，嚴(yán)肅查處妨礙社會(huì)公共秩序和公序良俗的廣告；繼續(xù)強(qiáng)化醫(yī)藥保健、食品營(yíng)養(yǎng)、美容化妝、教育培訓(xùn)、投資理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域的廣告監(jiān)管力度；部署開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)廣告專(zhuān)項(xiàng)整治，擴(kuò)大移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)廣告、企業(yè)自媒體廣告的監(jiān)測(cè)和檢查范圍，加大執(zhí)法力度，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)責(zé)任，有力凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。