米高梅電影開(kāi)頭那幾聲獅吼其實(shí)也是商標(biāo)

上海商標(biāo)注冊(cè)，上海律點(diǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司。

如果你看過(guò)米高梅電影公司所拍攝的電影，一定會(huì)對(duì)片頭那幾聲獅吼印象深刻。知道嗎？那幾聲獅吼其實(shí)也是該公司的商標(biāo)。新《商標(biāo)法》將于5月1日實(shí)施。昨天，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家、國(guó)家商標(biāo)局副巡視員吳群對(duì)新《商標(biāo)法》進(jìn)行了解讀，新增條款“聲音也可以注冊(cè)成商標(biāo)”成為最大看點(diǎn)。

聲音商標(biāo)是非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種，與其他可以做為商標(biāo)的要素（文字、數(shù)字、圖形、顏色、氣味等）一樣要求具備能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費(fèi)者識(shí)別。

聲音商標(biāo)在市場(chǎng)應(yīng)用中發(fā)展出多種形式，最常見(jiàn)的是聲音標(biāo)識(shí)。在我國(guó)的商標(biāo)法實(shí)踐中小霸王游戲機(jī)采用的著名播音員李揚(yáng)所說(shuō)的"哈哈小霸王其樂(lè)無(wú)窮"的聲音作為商標(biāo)開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)聲音商標(biāo)的先河。

“其實(shí)在國(guó)外，早就有聲音商標(biāo)的注冊(cè)。”吳群說(shuō)，索尼、麥當(dāng)勞、肯德基，以及米高梅電影公司所拍攝的所有影片片頭的那幾聲獅吼，都是其聲音商標(biāo)。商標(biāo)除了傳統(tǒng)的文字圖案平面商標(biāo)外，聲音也是人們獲取信息的主要渠道。所以，用富有鮮明特征的聲音作為商標(biāo)，也是提升產(chǎn)品知名度，立體化宣傳的重要環(huán)節(jié)。

來(lái)源: 《重慶晚報(bào)》上海商標(biāo)注冊(cè)，上海律點(diǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司。