“馳名商標(biāo)”光環(huán)褪去短期內(nèi)沖擊品牌

 

一旦受到處罰，一次就是十萬，后果不堪設(shè)想，對于一些小企業(yè)更是致命的打擊

 

　　新商標(biāo)法將于明年5月正式施行，其中明確規(guī)定“馳名商標(biāo)”不能再用于商品及商品的包裝和廣告中。多年以來，“馳名商標(biāo)”一直被用于企業(yè)自我標(biāo)榜，在造牌沖動鼓脹的泉州，更被企業(yè)視為品牌加持。事實上，“馳名商標(biāo)”不是評出來的榮譽稱號，是為解決侵權(quán)爭議而對商標(biāo)馳名度事實的認定。“馳名商標(biāo)”的禁用，短期內(nèi)無疑對這些馳名的品牌產(chǎn)生一定的沖擊。

 

　　影響 或造成重大打擊

 

　　泉州經(jīng)歷轟轟烈烈的“造牌運動”，“中國馳名商標(biāo)”在過去很長一段時間都作為一種崇高榮譽，成為企業(yè)的“金字招牌”。泉州也是全國“中國馳名商標(biāo)”認定最多的地級市，目前泉州地區(qū)僅工商認定的中國馳名商標(biāo)就有105件，通過司法途徑認定的數(shù)量遠比工商認定的數(shù)量遠比工商認定的多。

 

　　將于2014年5月1日起執(zhí)行的新商標(biāo)法第14條明確規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或容器上，或者用于廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動中。這一新規(guī)的實施，意味著今后企業(yè)將卸下“中國馳名商標(biāo)”的光環(huán)。新商標(biāo)法第53條還規(guī)定，違反第14條將被處以人民幣10萬元罰款。

 

　　對于品牌密度如此之高的泉州，泉州市名牌研究會會長林棟梁直呼“太殘酷了”。“泉州鞋服、食品企業(yè)被認定為‘中國馳名商標(biāo)’的品牌眾多，一顆糖果、一件衣服的吊牌、領(lǐng)標(biāo)、一塊瓷磚的底模可能都印有‘中國馳名商標(biāo)’的標(biāo)識，而且這些數(shù)以千萬計的商品在全國流通，縣區(qū)級的工商局就有權(quán)查處。一旦受到處罰，一次就是十萬，后果不堪設(shè)想，對于一些小企業(yè)更是致命的打擊。”林棟梁表示深感擔(dān)憂，認為懲罰力度過重。

 

　　福建省食品工業(yè)協(xié)會副秘書長陳昌熙也表示，新法實施的過渡期只有8個月，對于多數(shù)企業(yè)來說過于倉促，他認為過渡期定為兩年比較合理。拿食品行業(yè)來說，食品的包材一般提前一年生產(chǎn)，又逢4到7月的淡季，這些包材到明年5月肯定消耗不完，如果直接扔掉，不僅浪費，還會造成環(huán)境污染。

 

　　林棟梁說，很多企業(yè)都是反季生產(chǎn)，例如明年春夏的服裝今年都已經(jīng)生產(chǎn)完畢，而且服裝的庫存一般要消耗兩三年，在短期內(nèi)清理不現(xiàn)實，如果重新?lián)Q吊牌成本又太高。而對于建陶企業(yè)來說，可能形勢更為嚴峻，瓷磚庫存周期動輒三五年，這些用模具澆鑄的“中國馳名商標(biāo)”想要消除幾乎是不可能。

 

　　陳昌熙還提到，現(xiàn)在市場有很多惡意打假分子，一旦被盯上，后果可想而知。

 

　　憂慮 企業(yè)普遍重視不足

 

　　最令業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂的是，目前泉州的企業(yè)對新商標(biāo)法意識淡漠，普遍重視不足，很多企業(yè)老板對商標(biāo)法的新規(guī)無動于衷，甚至不予置信。據(jù)林棟梁稱，還有企業(yè)老板放言：“國家工商總局給我認定的‘中國馳名商標(biāo)’，難道泉州的工商局會處罰我嗎？”林棟梁表示從他掌握的情況來看，鮮少有企業(yè)在著手應(yīng)付明年即將實行的新商標(biāo)法。

 

　　據(jù)記者了解，目前印刷廠還在印帶有“中國馳名商標(biāo)”的產(chǎn)品宣傳冊，記者隨手翻看了幾份報紙，不少企業(yè)在其宣傳廣告中還在商標(biāo)下方印了“中國馳名商標(biāo)”的字樣。記者致電一位陶瓷企業(yè)董事長，他對此輕描淡寫，表示“應(yīng)該不會罰很重”，而另一位晉江知名食品企業(yè)的總裁助理則表示不知情。旗牌王總經(jīng)理李翔說，泉州服裝行業(yè)有很多企業(yè)現(xiàn)在都還覺得無所謂，他希望能通過媒體呼吁，讓業(yè)內(nèi)充分重視起來，立即剎車，改換印有“中國馳名商標(biāo)”的包裝和廣告。

 

　　也有部分企業(yè)未雨綢繆，盼盼食品集團總裁助理王小蕓向媒體稱盼盼近期連續(xù)召開多次專題會議，研究在外包裝上去掉相關(guān)元素。她也坦言，未來主要還是擔(dān)心銷售有一個滯后期，對企業(yè)來說，必須嚴格根據(jù)銷售周期，提早計算做好生產(chǎn)安排，避免未來遇到麻煩。

 

　　不過，也有一些企業(yè)表示受新商標(biāo)法的影響不大。磁灶陶企美勝集團采購經(jīng)理吳漢釗告訴記者，全國人大常委會通過了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定后，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會就發(fā)函提醒會員。他還表示，美勝集團的陶瓷只在包裝紙箱印有“中國馳名商標(biāo)”的標(biāo)識，這些紙箱在明年5月之前就可以消耗完畢。至于在報紙上的宣傳廣告，年底到期后會做相應(yīng)調(diào)整。而且瓷磚企業(yè)半數(shù)以上都有“中國馳名商標(biāo)”，褪下這一光環(huán)裸拼，并不會削弱企業(yè)競爭力。

 

　　李翔也表示，旗牌王也只是在廣告上標(biāo)注了“中國馳名商標(biāo)”，并沒有印在產(chǎn)品上。他還表示，找代言人、砸廣告的造牌模式已經(jīng)過時，現(xiàn)在服裝企業(yè)更多的是搶占渠道、提高終端效能，依靠“中國馳名商標(biāo)”這一美譽自我標(biāo)榜也已是過去式。

 

　　中國首批

 

　　馳名商標(biāo)

 

　　1989年，“同仁堂”被國家工商行政管理局商標(biāo)局認定為馳名商標(biāo)，從而作為中國首批馳名商標(biāo)，載入了中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展史冊。

 

　　1998年，恒安集團在香港聯(lián)交所成功上市，成為福建省首家赴香港上市的民企。當(dāng)時國家工商總局局長正好來泉州對多家民營企業(yè)進行考察，其中恒安集團和石獅福林鞋業(yè)給他留下了很深的印象。不久后，恒安的“安樂·安爾樂”、福林的“富貴鳥”榮獲中國馳名商標(biāo)稱號，成為泉州首批擁有此稱號的企業(yè)。來源：泉州商報