<上海商標(biāo)注冊代理公司>新修訂的《商標(biāo)法》近期受到社會(huì)關(guān)注，記者昨天從業(yè)內(nèi)了解到，新法禁止“馳名商標(biāo)”字樣用于廣告宣傳，眾多企業(yè)面臨改換企業(yè)包裝及各類宣傳品的選擇，而由于今后聲音也可以被注冊成商標(biāo)，不少企業(yè)和公司正在積極著手準(zhǔn)備，第一時(shí)間去注冊自己的或者有市場價(jià)值的“聲音”商標(biāo)。

　　“聲音”大戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　“神州行，我看行”或成商標(biāo)

　　葛優(yōu)身著筆挺的西裝一豎大拇哥，渾厚的富有辨識(shí)度的聲音隨之響起：“神州行，我看行!”“噔!噔噔噔噔!”一聽，就知道播放的廣告是英特爾的。“我一定會(huì)回來的!”聽到這樣的話，多數(shù)孩子都能準(zhǔn)確告訴你：“這是喜羊羊與灰太狼中的經(jīng)典臺(tái)詞……”

　　新修訂的《商標(biāo)法》將于2014年5月1日正式實(shí)施，今后這些帶有標(biāo)簽化的“聲音”也可以被注冊成商標(biāo)。<上海商標(biāo)注冊代理公司>

　　商標(biāo)是企業(yè)的一張“名片”，如果將聲音作為標(biāo)志性的“名片”，前提是這種聲音耳熟能詳，讓人一聽到就聯(lián)想起這個(gè)企業(yè)，或者某個(gè)產(chǎn)品。“葛優(yōu)的這句話，完全有條件注冊成商標(biāo)。”中國移動(dòng)公司今后如果不把特征鮮明的這句廣告詞注冊成商標(biāo)，很有可能被他人搶注。

　　記者仔細(xì)查詢，新《商標(biāo)法》第八條明確規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。”

　　“熟悉商標(biāo)的人都知道，由于企業(yè)對知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來越重視，再加上此前不少公司及個(gè)人以搶注他人商標(biāo)謀利，漢語中幾乎含義較好的兩個(gè)字、3個(gè)字甚至4個(gè)字的詞匯已全部被注冊成商標(biāo)了。”<上海商標(biāo)注冊代理公司>

　　國家工商總局的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年上半年，我國商標(biāo)累計(jì)申請量、累計(jì)注冊量分別為1221萬件、817.4萬件，有效注冊商標(biāo)已達(dá)680.8萬件，位居世界第一。

　　記者獲悉，不少企業(yè)正在積極籌劃自己的“聲音”商標(biāo)，由于商標(biāo)是企業(yè)的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)之一，企業(yè)對透露這方面的信息諱莫如深。據(jù)透露，有一家服裝企業(yè)就多次咨詢該如何用聲音，給自己的網(wǎng)店打上鮮明的印記?“如何讓消費(fèi)者一登錄，就能聽出，我是一家正宗的旗艦店?”另一家通訊行業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人說，音樂的吸引力大于文字，他們希望能訂制一段“聲音”，作為企業(yè)產(chǎn)品的開機(jī)音響。<上海商標(biāo)注冊代理公司>

　　“其實(shí)在國外，索尼電影公司、麥當(dāng)勞、肯德基都有自己的聲音商標(biāo)。”企業(yè)不管如何轉(zhuǎn)換廣告風(fēng)格，都會(huì)在廣告最后打出自己的聲音商標(biāo)。而事實(shí)上，富有鮮明特征的聲音并不少，比如Windows啟動(dòng)時(shí)的聲音，蘋果、諾基亞手機(jī)的鈴聲，QQ網(wǎng)友登錄的敲門聲，“新聞聯(lián)播”的開始曲，“恒源祥，羊羊羊”等。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，新《商標(biāo)法》實(shí)施后，“聲音大戰(zhàn)”或?qū)⒁挥|即發(fā)。隨著無線網(wǎng)絡(luò)的普及，多媒體廣告不僅在網(wǎng)絡(luò)上，還可以出現(xiàn)在手機(jī)微信、博客及各類APP應(yīng)用上，為自己打上“聲音”商標(biāo)，必將引發(fā)企業(yè)的無限創(chuàng)意。

　　新聞背景

　　《中華人民共和國商標(biāo)法》于1982年制定，是我國改革開放后頒布的第一部知識(shí)產(chǎn)權(quán)專門法律?！渡虡?biāo)法》在1993年和2001年歷經(jīng)兩次修改，十二屆全國人大常委會(huì)第四次會(huì)議于8月30日表決通過了再次修改《商標(biāo)法》的決定，自2014年5月1日起施行。

　　新《商標(biāo)法》此次首次明確了商標(biāo)注冊審查時(shí)限，要求對申請注冊的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)自收到商標(biāo)注冊申請文件之日起，9個(gè)月內(nèi)審查完畢，符合有關(guān)規(guī)定的，予以初步審定公告。

　　此外，新《商標(biāo)法》在申請方式上確立了電子申請的法律地位，增加聲音可以作為商標(biāo)申請注冊;簡化申請流程，從一標(biāo)一類改為一標(biāo)多類，申請人可以通過一份申請就多個(gè)類別的商品申請注冊同一商標(biāo);新《商標(biāo)法》還將侵權(quán)賠償上限，從原先的50萬元提高到了300萬元。

　　新聞延伸

不能證明3年內(nèi)使用在先商標(biāo)搶注者將難獲支持

　　一直以來，商標(biāo)界活躍著一大批自然人注冊的小公司，作為“職業(yè)商標(biāo)搶注人”，他們專門盯住搶注商標(biāo)的機(jī)會(huì)，及時(shí)“撿漏”，注冊一些有價(jià)值的商標(biāo)，然后謀求加價(jià)轉(zhuǎn)讓，一個(gè)商標(biāo)成功轉(zhuǎn)讓至少獲利10倍，而一旦趕上知名公司需要買商標(biāo)，幾十萬甚至上千萬元的代價(jià)也屢見不鮮。

　　仔細(xì)研究過新《商標(biāo)法》條款后，業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，今后，這些“職業(yè)商標(biāo)搶注人”的日子將不大好過了。

　　新《商標(biāo)法》明確規(guī)定：“商標(biāo)注冊人申請商標(biāo)注冊前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標(biāo)注冊人使用與注冊商標(biāo)相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)的，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)，但可以要求其附加適當(dāng)區(qū)別標(biāo)識(shí)。”

　　“這一條看似費(fèi)解，實(shí)際上是堵住了商標(biāo)搶注人的獲利渠道。”例如：2001年，聯(lián)想開始全球化發(fā)展步伐卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標(biāo)，行業(yè)遍及娛樂、汽車等。據(jù)傳，聯(lián)想試著在歐洲買了兩個(gè)回來，但很快發(fā)現(xiàn)，要和全球100多家公司去談、去買接近天方夜譚。

　　2003年4月28日，聯(lián)想宣布花費(fèi)巨資更換“Legend”為“Lenovo”。如果聯(lián)想不買回自己的“Legend”商標(biāo)，或者重新注冊新的商標(biāo)，就無法使用已被他人搶注的商標(biāo)，否則就違反了相關(guān)的法律規(guī)定。而根據(jù)上述條款，假設(shè)有人在國內(nèi)搶注了聯(lián)想的商標(biāo)，今后將無法禁止聯(lián)想“在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)”，這樣一來，搶注者將失去討價(jià)還價(jià)的資本。

　　新《商標(biāo)法》還規(guī)定：“注冊商標(biāo)專用權(quán)人不能證明此前三年內(nèi)實(shí)際使用過該注冊商標(biāo)，也不能證明因侵權(quán)行為受到其他損失的，被控侵權(quán)人不承擔(dān)賠償責(zé)任。”這就是說，當(dāng)純粹為了搶注商標(biāo)而獲利的小公司，無法提供3年內(nèi)實(shí)際使用過該商標(biāo)的證據(jù)時(shí)，被搶注商標(biāo)的公司不需要賠償。

　　“針對惡意搶注的商標(biāo)，這將大大壓縮搶注者的獲利空間。”，這一條款借鑒了歐盟一些國家的做法，商標(biāo)搶注者在起訴時(shí)必須證明，自己被侵權(quán)商標(biāo)已使用在先了。

來源: 北京日報(bào) 作者:竇紅梅