再不注冊(cè)，商標(biāo)就沒(méi)了--商標(biāo)注冊(cè)取名的煩惱

　　商標(biāo)注冊(cè)取名的煩惱

　　這幾天，在杭州四季青服裝市場(chǎng)做女裝生意的王先生很犯愁，原因是隨著生意的擴(kuò)大，王先生想做自己的品牌，注冊(cè)一個(gè)服裝類的商標(biāo)，最好是兩個(gè)字的。于是和太太興沖沖的一起想了十幾天，想到了幾個(gè)比較中意的商標(biāo)名字，結(jié)果一查，發(fā)現(xiàn)全都不能注冊(cè)了。

　　中文商標(biāo)不好注冊(cè)，王先生想注冊(cè)一個(gè)洋氣點(diǎn)的英文也可以，學(xué)外貿(mào)英語(yǔ)的太太從《英漢大詞典》中隨機(jī)找出30多個(gè)含義較好的英文單詞，但經(jīng)查詢，也都已經(jīng)被注冊(cè)了，無(wú)一幸免。

　　這種情況讓王先生始料未及，心涼了半截，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的一句話更是讓王先生死了心：兩個(gè)字的商標(biāo)能注冊(cè)的機(jī)率，就相當(dāng)于買彩票中了獎(jiǎng)！最終，王先生接受了專業(yè)代理機(jī)構(gòu)的建議，在查詢了很多名稱后，確定了一個(gè)四個(gè)字的商標(biāo)。

　　王先生怎么也沒(méi)想到，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，原來(lái)并不是想像中的那么簡(jiǎn)單！

　　其實(shí)在商標(biāo)注冊(cè)的過(guò)程中，大多數(shù)的商標(biāo)申請(qǐng)人，都經(jīng)歷過(guò)王先生類似的煩惱。

　　商標(biāo)申請(qǐng)量井噴

　　根據(jù)2012年《中國(guó)商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量逐年遞增，特別是2008年《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》頒布以來(lái)，商標(biāo)申請(qǐng)量呈井噴趨勢(shì)。

 

　　截止到2012年底，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量累計(jì)突破千萬(wàn)大關(guān)，達(dá)1136萬(wàn)件，累計(jì)注冊(cè)量765.6萬(wàn)件，有效注冊(cè)商標(biāo)640萬(wàn)件，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均居世界第一。

　　僅2012年一年，全國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量就達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的1648316，據(jù)2013中國(guó)國(guó)際商標(biāo)·品牌節(jié)最新消息，今年前4個(gè)月，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量就達(dá)53.8萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)10.6%，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　那些，這些數(shù)字是什么概念呢？我們來(lái)計(jì)算一下：

　　一年365天，去掉正常的節(jié)假日，每個(gè)月平均20個(gè)工作日，也就是說(shuō)平均每個(gè)工作日，商標(biāo)局就要受理近7000件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，按一天六個(gè)小時(shí)正常工作時(shí)間來(lái)算，平均每個(gè)小時(shí)就受理近1200件商標(biāo)，那么平均每分鐘至少有20件商標(biāo)提交申請(qǐng)！

　　隨著國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施、政府部門的扶持以及企業(yè)意識(shí)的提升，中國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)正呈現(xiàn)一個(gè)井噴式、爆發(fā)性增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　商標(biāo)注冊(cè)越來(lái)越難

　　“現(xiàn)在注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，真是太難了！”

　　為了注冊(cè)商標(biāo)費(fèi)了九牛二虎之力的王先生發(fā)出了這樣的感嘆，同時(shí)他驚訝的發(fā)現(xiàn)，當(dāng)他把這種遭遇和周邊的老板朋友交流的時(shí)候，大家竟然都曾有過(guò)類似經(jīng)歷，深有同感。一枚小小的商標(biāo)，難住了眾多走南闖北、見(jiàn)多識(shí)廣的老板們！

　　目前，商標(biāo)注冊(cè)的難度到底有多大？

　　從事商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)工作近十年的資深代理人陳女士這樣舉了個(gè)例子：

　　在很多產(chǎn)品上，特別是25類的服裝產(chǎn)品，兩到三個(gè)字的商標(biāo)，只要能想出來(lái)的，基本上都不能注冊(cè)了。偶爾遇到兩三個(gè)字的商標(biāo)能注冊(cè)，心情簡(jiǎn)直就像中了彩票一樣。就算是四個(gè)字的商標(biāo)，查詢十幾個(gè)，能注冊(cè)的也不過(guò)一兩個(gè)。

　　所以，隨著中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量的井噴，所帶來(lái)最直接的影響，就是在目前以及可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，商標(biāo)注冊(cè)的難度將會(huì)越來(lái)越大。

　　再不注冊(cè)，商標(biāo)就沒(méi)了

　　據(jù)了解，根據(jù)行業(yè)的不同，商標(biāo)注冊(cè)分很多類別。其中，25類（服裝）、35類（銷售、廣告等）以及9類（數(shù)碼、電器產(chǎn)品等）等類別被注冊(cè)的特別多，注冊(cè)難度特別大。

　　那么，為什么注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)的難度這么大？

　　陳女士分析說(shuō)，中國(guó)的漢字，常用的不過(guò)兩三千個(gè)，再去掉那些具有貶義，不適合做商標(biāo)的漢字，也就只有一千多個(gè)漢字，就是這一千多個(gè)常用的漢字組合起來(lái)的商標(biāo)，已經(jīng)被注冊(cè)了700多萬(wàn)個(gè)，所以，商標(biāo)注冊(cè)的難度就極大的提高了。

　　商標(biāo)這種無(wú)形資產(chǎn)，隨著大量的申請(qǐng)，已經(jīng)成為越來(lái)越少的稀缺資源了！

　　“再不瘋狂，我們就老了”，對(duì)于商標(biāo)來(lái)說(shuō)：“再不注冊(cè)，商標(biāo)就沒(méi)了！”

　　專家建議

　　針對(duì)商標(biāo)注冊(cè)越來(lái)越難的情況，陳女士給廣大申請(qǐng)人支了幾招：

　　一、“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”，注冊(cè)商標(biāo)要先下手為強(qiáng)

　　很多企業(yè)在成立伊始沒(méi)有商標(biāo)意識(shí)，而是自己的品牌已經(jīng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，或者是發(fā)現(xiàn)有人假冒自己的商標(biāo)之后，才想起來(lái)注冊(cè)，往往卻發(fā)現(xiàn)根本就注冊(cè)不了了，但此時(shí)企業(yè)已經(jīng)很依賴這個(gè)這個(gè)品牌，不愿也不能推倒重來(lái)，從而陷入左右為難的尷尬境地。

　　所以說(shuō)，“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，企業(yè)把產(chǎn)品推向市場(chǎng)之前就應(yīng)該進(jìn)行商標(biāo)的注冊(cè)，盡早獲得商標(biāo)專用權(quán)。否則，當(dāng)推廣出去的品牌無(wú)法注冊(cè)的時(shí)候，不僅企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，同時(shí)還面臨著侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　二、委托專業(yè)機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊(cè)

　　很多人誤以為商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的工作就是制作和提交商標(biāo)申請(qǐng)書件，其實(shí)，專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)除了這些之外，從商標(biāo)名稱的策劃、查詢、提交申請(qǐng)，到后期商標(biāo)進(jìn)度監(jiān)測(cè)，特別是商標(biāo)注冊(cè)成功后如何運(yùn)用、保護(hù)和管理等，都能提供專業(yè)的建議并且?guī)椭髽I(yè)實(shí)施。所以，企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)需選擇專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)，而不能僅僅考慮價(jià)格因素。

　　再考慮到商標(biāo)申請(qǐng)的難度，有些大型的專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)也開始提供更有保障的服務(wù)，比如有的代理機(jī)構(gòu)承諾商標(biāo)被駁回的話，由代理機(jī)構(gòu)幫企業(yè)重新進(jìn)行申請(qǐng)，直到注冊(cè)成功一件為止。這樣的服務(wù)相當(dāng)于申請(qǐng)人和商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，有了這樣的保障，對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)很好的選擇。

　　三、文字、圖形、英文等分開來(lái)申請(qǐng)

　　除了上述兩個(gè)辦法之外，陳女士還指出企業(yè)在商標(biāo)申請(qǐng)中最容易忽略的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。

　　很多申請(qǐng)人在提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，總是首先考慮價(jià)格和成本，往往是將 “文字” “logo”及“英文”或者“漢語(yǔ)拼音”放在一起做為一個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)。孰不知，這樣的做法恰恰加大了商標(biāo)申請(qǐng)的風(fēng)險(xiǎn)，人為的增加了商標(biāo)注冊(cè)的難度。

　　這是由于商標(biāo)審查中所遵循的是“部分近似 ， 整體駁回”的原則，所以，現(xiàn)實(shí)中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)中的某一個(gè)構(gòu)成元素和在先注冊(cè)的商標(biāo)近似，從而整體被駁回的情況。

　　所以商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)，最好的原則是，一個(gè)商標(biāo)中的構(gòu)成要素只有一個(gè)，也就是說(shuō)，如果一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)中集漢字、logo、英文和拼音與一身，最好的方法是將幾個(gè)構(gòu)成要素分開來(lái)分別注冊(cè)。這樣就可以將注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)給分解掉，如果有其中一個(gè)被駁回的話，不至于影響到其余商標(biāo)的申請(qǐng)。　　

　　而且，分開注冊(cè)還有一個(gè)好處就是，在實(shí)際使用中，可以隨意地組合使用。拿上文所舉的既有漢字和英文，又有logo和拼音的注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)來(lái)講，實(shí)際使用中，可以將上述四個(gè)商標(biāo)單獨(dú)使用，也可以根據(jù)使用場(chǎng)合的不同，將四個(gè)單獨(dú)的注冊(cè)商標(biāo)隨意地組合使用，從而達(dá)到最佳的宣傳效果。

　　無(wú)論如何，在這樣一個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)井噴、商標(biāo)注冊(cè)越來(lái)越難的時(shí)代，企業(yè)都應(yīng)該早做打算，不然的話，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，往往很難占到上風(fēng)。來(lái)源：中國(guó)廣播網(wǎng)