世界各國商標(biāo)法內(nèi)容雖不盡相同，但都規(guī)定對(duì)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)進(jìn)行法律保護(hù)。中國許多企業(yè)的管理人員過去對(duì)商標(biāo)專用權(quán)意義認(rèn)識(shí)不足，缺乏商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)意識(shí)。有的認(rèn)為辦理商標(biāo)注冊(cè)很麻煩，因而不愿到商品進(jìn)口國去辦理注冊(cè)，有的認(rèn)為等自己的商品出了名再注冊(cè)不遲，還有的認(rèn)為自己的商品還不夠銷，注冊(cè)不注冊(cè)一個(gè)樣。

忽視商標(biāo)注冊(cè)的結(jié)果，是使中國一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的名牌商標(biāo)和傳統(tǒng)商標(biāo)被外商搶先注冊(cè)或者假冒，輕易占有。因此，商標(biāo)在國外注冊(cè)不是可有可無的問題。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國際市場(chǎng)的廠家，都應(yīng)及早到國外注冊(cè)商標(biāo)，以便使自己的商品在銷售國不被排擠，銷售市場(chǎng)不被他人搶占。 對(duì)商標(biāo)的保護(hù)不僅意味著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，也意味著對(duì)市場(chǎng)的開創(chuàng)和用戶的獲得。產(chǎn)品要走向市場(chǎng)、走出國門，商標(biāo)是必然的“通行證”。     據(jù)國家工商總局的不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國外被搶注，其中超過80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注，每年商標(biāo)國外搶注案件超過100起。   據(jù)國家工商管理總局商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)，自上世紀(jì)80年代，中國出口商品商標(biāo)被搶注的有2000多起，造成每年約10億元無形資產(chǎn)流失。   中國有不少老字號(hào)品牌如“狗不理”、“北京同仁堂”、“六必居”、“海信”等商標(biāo)在國外遭到搶注，不僅影響了老字號(hào)的聲譽(yù)，也給企業(yè)走出國門設(shè)置了貿(mào)易壁壘。   2005年，青島海信集團(tuán)歷時(shí)6年，最終以50萬歐元的價(jià)格，將被西門子公司在德國注冊(cè)的“HiSense”商標(biāo)贖回。騰訊公司域名被外國人搶注，最終以100萬美元天價(jià)贖回。，“洽洽”商標(biāo)在德國被一家公司搶注。為了奪回“洽洽”海外商標(biāo)，維權(quán)戰(zhàn)一打就是7年時(shí)間。 對(duì)于惡意搶注中國馳名商標(biāo)的原因，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，主要是看重其巨大的品牌效應(yīng)。一旦搶注成功，便會(huì)帶來巨大的利潤。要么利用已搶注商標(biāo)的巨大品牌效應(yīng)占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)；要么以中國企業(yè)侵犯其商標(biāo)權(quán)等理由要挾被搶注者高價(jià)回購該注冊(cè)商標(biāo)。