中國(guó)品牌發(fā)展歷程|上海商標(biāo)注冊(cè)|上海注冊(cè)商標(biāo)|上海商標(biāo)代理

 

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第一階段(1978-1991年)：以商標(biāo)促品牌

 

    改革開(kāi)放以前，中國(guó)處于無(wú)品牌意識(shí)階段。改革開(kāi)放之后， 1983年，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》正式實(shí)施，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始了以注冊(cè)商標(biāo)為標(biāo)志的品牌建設(shè)行動(dòng)。品牌心理學(xué)創(chuàng)始人郭濤點(diǎn)評(píng)：這一階段中國(guó)品牌建設(shè)基本上處于啟蒙狀態(tài)。

 

第二階段(1992-2002年)：開(kāi)展名牌戰(zhàn)略

 

　　1992年后，跨國(guó)品牌空前繁盛，OEM貼牌生產(chǎn)，向中國(guó)輸出品牌，跨國(guó)品牌在媒體大量投放廣告，樹(shù)立品牌形象，民族品牌紛紛敗陣。慘痛的教訓(xùn)，促使中國(guó)企業(yè)認(rèn)識(shí)到“品牌絕非僅僅是商標(biāo)，品牌知名度決定市場(chǎng)占有率，只有創(chuàng)‘名牌’才是出路”。

 

　　1992年，鄧小平同志難尋指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國(guó)自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)。”

 

　　1993年，李鵬同志在《中國(guó)名牌》雜志發(fā)表署名文章《創(chuàng)名牌產(chǎn)品，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力》。

 

　　1994年，江澤民同志指出：努力發(fā)展“名優(yōu)特”拳頭產(chǎn)品，增加適銷對(duì)路產(chǎn)品，精心組織培育一批在全國(guó)乃至世界同行業(yè)中具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和明顯發(fā)展前途的名牌產(chǎn)品。認(rèn)真組織實(shí)施抓拳頭、創(chuàng)第一、上規(guī)模、帶行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

 

　　1996年，國(guó)務(wù)院頒布實(shí)施《質(zhì)量振興綱要(1996-2010年)》，明確提出“實(shí)施名牌戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)”。

 

　　1996年8月14日，國(guó)家工商局發(fā)布《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》。

 

　　1997年，國(guó)家經(jīng)貿(mào)委和國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的若干意見(jiàn)》。

 

　　1998年，江澤民同志指出：當(dāng)今世界的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，最根本的還是體現(xiàn)在一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力上，體現(xiàn)在一個(gè)民族的整體素質(zhì)上。因此，一個(gè)企業(yè)也好，一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家也好，要發(fā)展，要振興，一要有人才，二要有科技知識(shí)。增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，提高綜合國(guó)力，必須大力提高人的素質(zhì)、提高整個(gè)民族的思想道德文化素質(zhì)。還是那句話，要立民族志氣、創(chuàng)世界名牌。

 

　　1999年，外經(jīng)貿(mào)部在全國(guó)開(kāi)展創(chuàng)名牌出口商品活動(dòng)，對(duì)“重點(diǎn)支持和發(fā)展的名牌出口商品”予以推動(dòng)。第一批列為外經(jīng)貿(mào)部“重點(diǎn)支持和發(fā)展的名牌出口商品”名單的商品類別包括：家用電器、自行車、摩托車、紡織服裝、輕工消費(fèi)品。海爾、長(zhǎng)虹、永久、鄂爾多斯、三槍、雙星等33個(gè)品牌被列入名單。

 

　　2001年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)建立了中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)，在電冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)器、微波爐、彩色電視機(jī)、微型計(jì)算機(jī)、摩托車(雙輪)、彩色膠卷、味精、襯衫等十類產(chǎn)品中，開(kāi)展了中國(guó)名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)認(rèn)定試點(diǎn)工作。授予45家企業(yè)的57種產(chǎn)品為2001年“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。海爾、新飛、美菱、TCL 、長(zhǎng)虹 、熊貓、廈華、嘉陵、紅梅、樂(lè)凱、雅戈?duì)柕绕放偏@此殊榮。

 

　　2001年6月15日，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布《中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)管理辦法(試行)》;2001年12月29日，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》。

 

　　2002年2月26日，國(guó)家質(zhì)檢總局制定了《中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志管理辦法》。

 

　　2002年11月，黨的十六大報(bào)告明確指出：“要形成一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和知名品牌。”

 

　　品牌心理學(xué)創(chuàng)始人郭濤點(diǎn)評(píng)：從1992-2002年，國(guó)家逐漸認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)甚至國(guó)家的極其重要性，國(guó)家工商局、國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、國(guó)家質(zhì)檢總局、中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)都在積極推動(dòng)名牌戰(zhàn)略，但是依然停留在授予名牌稱謂的階段，中國(guó)未來(lái)的名牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要部署需要構(gòu)建“品牌評(píng)價(jià)體系”,其中包括“品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系”、“品牌信譽(yù)評(píng)價(jià)體系”、“品牌企業(yè)評(píng)價(jià)體系”。

 

　　

第三階段(2003年至2013)：創(chuàng)建自主知名品牌

 

　　自黨的十六大明確提出“要形成一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和知名品牌”以后，政府和企業(yè)更加重視品牌建設(shè)。

 

　　2004年，溫家寶總理指出：“擁有名牌的多少，是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。”“名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是生命力。”“ 希望全國(guó)有更多的名牌走向世界。 ”“加快培育更多世界級(jí)企業(yè)和世界級(jí)品牌。”

 

　　2005年6月，為落實(shí)黨中央和國(guó)務(wù)院關(guān)于加快培育自主世界名牌，轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式的精神，商務(wù)部、發(fā)展改革委、財(cái)政部、科技部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局、工商總局、質(zhì)檢總局等部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于扶持出口名牌發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，切實(shí)提高我國(guó)企業(yè)和出口商品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同年年初商務(wù)部還確定了一批基礎(chǔ)條件好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮某隹诿?/font>(即“商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌”)，集中力量進(jìn)行重點(diǎn)培育，以期形成出口名牌的國(guó)家隊(duì)。機(jī)電產(chǎn)品、醫(yī)藥保健產(chǎn)品、五礦化工產(chǎn)品、服裝、輕工工藝和食品等六類產(chǎn)品的190個(gè)品牌榜上有名。

 

　　2005年12月，十六屆五中全會(huì)審議通過(guò)《關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃的建議》，進(jìn)一步提出要發(fā)展自主品牌。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)成為各級(jí)政府關(guān)注的重點(diǎn)工作，品牌經(jīng)濟(jì)提升加速，全國(guó)掀起了創(chuàng)建自主知名品牌的浪潮。商務(wù)部及時(shí)推出了“品牌萬(wàn)里行”工程，傾力打造“品牌建設(shè)十大體系”，如品牌評(píng)價(jià)體系、品牌促進(jìn)體系、品牌宣傳推廣體系和品牌保護(hù)體系等。與此同時(shí)，將如何振興中華老字號(hào)品牌企業(yè)也列為我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要內(nèi)容。

 

　　2006年，商務(wù)部正式對(duì)外公示了首批中華老字號(hào)的名單，共評(píng)出了434家中華老字號(hào)。按照“擁有商標(biāo)所有權(quán)或使用權(quán)，品牌創(chuàng)立于1956年(含)以前，有傳承的獨(dú)特產(chǎn)品、技藝或服務(wù)”等7個(gè)認(rèn)定條件評(píng)選出的首批老字號(hào)合格企業(yè)，覆蓋全國(guó)27個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。企業(yè)涉及食品及其加工、餐飲、住宿、零售、醫(yī)藥、服務(wù)業(yè)、工藝美術(shù)、紡織、印刷等行業(yè)。一大批如同仁堂、全聚德、茅臺(tái)、五糧液、稻香村、張小泉、恒源祥、吳裕泰等人們耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)和品牌榜上有名，基本囊括了目前我國(guó)老字號(hào)的精英。

 

　　2007年，胡錦濤總書(shū)記在黨的十七大報(bào)告中明確指出，“提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家”是“國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的核心，是提高綜合國(guó)力的關(guān)鍵”，并將其放在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的八個(gè)著力點(diǎn)之首，“鼓勵(lì)發(fā)展具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)集團(tuán)”、“加快培育我國(guó)的跨國(guó)公司和國(guó)際知名品牌”。

 

　　2008年1月胡錦濤總書(shū)記在安徽考察工作時(shí)指出：自主創(chuàng)新是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心。要成為一流的企業(yè)，關(guān)鍵是要培育一流的自主品牌。

 

　　2013年來(lái)，中國(guó)國(guó)是全球國(guó)際貿(mào)易的第一大國(guó)，但從總體上看，中國(guó)品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中仍處于追趕和從屬地位，自主品牌出口不足10%。

 

　　品牌心理學(xué)創(chuàng)始人郭濤點(diǎn)評(píng)：中國(guó)雖然成為世界貿(mào)易第一大國(guó)，但是在全球范圍看，中國(guó)品牌還處于低層次階段。當(dāng)今世界，品牌已經(jīng)成為衡量任何一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力強(qiáng)弱的重要標(biāo)準(zhǔn)。我們說(shuō)美國(guó)強(qiáng)大，除了軍事力量的強(qiáng)大之外，一定是因?yàn)槊绹?guó)有全球頂級(jí)品牌，有風(fēng)靡全球富可敵國(guó)的蘋果、有哪里辦公哪里就有的微軟、英特爾等;我們說(shuō)德國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大，是因?yàn)橛信茉谌虻谋捡Y、寶馬;我們說(shuō)法國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不凡，是法國(guó)的LV、香奈兒讓全球時(shí)尚人士癡戀，頂級(jí)紅酒拉菲更讓精英人士迷醉。

 

　　品牌是一個(gè)國(guó)家最寶貴財(cái)富，品牌是有形財(cái)富，可以用真金白銀等硬通貨衡量;品牌是無(wú)形財(cái)富，凝聚著它的消費(fèi)者的青睞、偏心和鐘愛(ài)。品牌已經(jīng)不再是早期的表面的“灼燒烙印”，而是消費(fèi)者心智中的“情感烙印”。

 

　　中國(guó)急需從“制造大國(guó)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;品牌強(qiáng)國(guó)”，“中國(guó)制造”的全方位升級(jí)就是“品牌制造”。中國(guó)要以高質(zhì)量產(chǎn)品、優(yōu)秀品牌形象和高內(nèi)涵品牌價(jià)值占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng);中國(guó)企業(yè)有待增加高附加值的研發(fā)投入，取得國(guó)際一流的知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果，開(kāi)展全球品牌營(yíng)銷活動(dòng)，全面提高中國(guó)品牌的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌文化傳播力。(作者:郭濤　來(lái)源:全球品牌網(wǎng))

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