最近“洪荒之力”商標(biāo)又成了新聞。其中一篇的第一段是這樣寫的：
“俞春永做夢(mèng)都沒(méi)有想到，2015年10月份僅花去1300元申請(qǐng)的商標(biāo)，會(huì)在兩年后以100萬(wàn)元價(jià)格售出。轉(zhuǎn)手之間，利潤(rùn)漲了768倍。”
100萬(wàn)肯定不是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的最高價(jià)格，但768倍很嚇人，似乎商標(biāo)的注冊(cè)和轉(zhuǎn)讓儼然成了最掙錢的生意之一。
商標(biāo)作為一項(xiàng)私有權(quán)利，法律規(guī)定可以轉(zhuǎn)讓。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓本應(yīng)是正常到無(wú)可評(píng)說(shuō)的事情，只是商標(biāo)注冊(cè)本來(lái)目的是使用，而現(xiàn)實(shí)中一部分人注冊(cè)商標(biāo)的目的卻是賣掉，就像房子本是用來(lái)住的，現(xiàn)在卻用來(lái)炒一樣，怎么看都透著一種不正常。
我知道一種不正常的現(xiàn)象能變的司空見慣，一定有著這樣那樣的社會(huì)原因，畢竟沒(méi)有買的，就沒(méi)有賣的。我也被一些新創(chuàng)業(yè)的朋友問(wèn)過(guò)，自己申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)和直接買一件已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，哪個(gè)更合適？
我還真沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，這個(gè)需要具體問(wèn)題具體分析。用自己設(shè)計(jì)的獨(dú)一無(wú)二的品牌，當(dāng)然要自己申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。現(xiàn)在一件商標(biāo)的基礎(chǔ)申請(qǐng)費(fèi)只300元，全國(guó)有100多家商標(biāo)申請(qǐng)受理窗口，網(wǎng)上申請(qǐng)也很方便，商標(biāo)代理人到處都有，提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)真的是一件不那么復(fù)雜的事情，復(fù)雜的是選擇哪個(gè)商標(biāo)提出注冊(cè)申請(qǐng)。
只是商標(biāo)從提出注冊(cè)申請(qǐng)到核準(zhǔn)注冊(cè)，總是需要時(shí)間的。這些年行政機(jī)關(guān)已經(jīng)擼起袖子加班加點(diǎn)干了，目前最好的期望也是6個(gè)月做出初步審定或駁回的結(jié)論。加上初步審定公告的三個(gè)月，拿到注冊(cè)證怎么也得將近一年的時(shí)間。
等待中的人都知道等待的滋味多么難受，加之沒(méi)有人能保證一件商標(biāo)百分之百獲準(zhǔn)注冊(cè)，萬(wàn)一等來(lái)一個(gè)不理想的結(jié)果，鬧心是必然的。雖然事先查詢做得專業(yè)認(rèn)真的話，大部分商標(biāo)還是能夠獲準(zhǔn)注冊(cè)的。
因此，如果不差錢，而且受不得等待的煎熬，從創(chuàng)業(yè)開始就要一個(gè)穩(wěn)定的商標(biāo)權(quán)利，直接受讓一件已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)也是一種選擇。商標(biāo)注冊(cè)5年后，只要依法誠(chéng)實(shí)使用，正常情況下是不會(huì)再被撤銷或宣告無(wú)效。
至于受讓一件注冊(cè)商標(biāo)花多少錢合適，我不知道。我也不理解一件僅僅獲得注冊(cè)卻沒(méi)有使用的商標(biāo)為什么會(huì)值很多錢。我認(rèn)為，商標(biāo)的價(jià)值應(yīng)該來(lái)自使用，或者說(shuō)只有當(dāng)一件商標(biāo)經(jīng)過(guò)使用成為品牌后，才有價(jià)值。
雖然商標(biāo)作為品牌的法律保障，品牌的交易最后也會(huì)落實(shí)到商標(biāo)轉(zhuǎn)讓上，但品牌的價(jià)值來(lái)源于長(zhǎng)期大量使用所產(chǎn)生的良好的聲譽(yù)、巨大的市場(chǎng)和未來(lái)的收益。這種價(jià)值和一件只注冊(cè)沒(méi)使用的商標(biāo)的價(jià)格完全不是一回事。
品牌的價(jià)值可能會(huì)很高。據(jù)1月15日的一則消息說(shuō)，“2018中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜單”在京發(fā)布。其中，品牌價(jià)值排名前十的企業(yè)依次為：騰訊6726.25億元、阿里巴巴5923.32億元、中國(guó)工商銀行4227.28億元、中國(guó)建設(shè)銀行3757.91億元、中國(guó)移動(dòng)3657.48億元、華為3418.56億元、中國(guó)平安3388.05億元、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行2917.76億元、中國(guó)建筑2466.06億元、中國(guó)銀行2008.99億元。”
當(dāng)然，不管未經(jīng)使用的注冊(cè)商標(biāo)的交易是怎樣的定價(jià)規(guī)則，買賣總是你情我愿的事，理論上講不管多少錢，都應(yīng)該是雙方都認(rèn)為合理的價(jià)格。
至于“洪荒之力”商標(biāo) ，據(jù)說(shuō)俞春永已經(jīng)蓄力生產(chǎn)了四款標(biāo)注為“洪荒之力”的酒，三款為醬香型白酒，一款為養(yǎng)生酒。不知道這酒的市場(chǎng)反響如何，但該商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓之事這么熱鬧地成了刷屏的新聞，這廣告效應(yīng)可能也值100萬(wàn)了。
我個(gè)人也認(rèn)為“洪荒之力”用在酒上，還算得上一個(gè)寓意不錯(cuò)的商標(biāo)。但最后能不能成為被市場(chǎng)認(rèn)可的品牌，那還需要使用者付出相當(dāng)?shù)闹橇?、?cái)力、人力。從商標(biāo)到品牌，還有很長(zhǎng)的路要走。
不管路多遠(yuǎn)多難，只要一件商標(biāo)走上了品牌之路，就是幸運(yùn)的，就符合注冊(cè)商標(biāo)的本來(lái)目的。商標(biāo)注冊(cè)最理想的情形也應(yīng)當(dāng)是，每個(gè)商標(biāo)注冊(cè)人都是帶領(lǐng)該商標(biāo)走上品牌之路的人。只為賣掉商標(biāo)獲利而大量囤積注冊(cè)的情況，總有一天會(huì)被會(huì)遏制。
物極必反，否極泰來(lái)，矯枉過(guò)正，在商標(biāo)注冊(cè)如此亂象的今天，哪個(gè)詞都可能會(huì)成為商標(biāo)注冊(cè)工作中的現(xiàn)實(shí)。我就聽到有專家建議以后轉(zhuǎn)讓商標(biāo)要附加條件 ，只有那些已經(jīng)使用或者具有使用意圖的商標(biāo)才可以轉(zhuǎn)讓。雖然我覺得這建議從法律上和實(shí)踐上都存在若干難點(diǎn)，但這份苦心還真是理解。
不忘初心，方得始終。注冊(cè)商標(biāo)的初心當(dāng)然是自己使用，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓只應(yīng)該是讓這種使用有始有終的其中一條路徑而已。文章來(lái)源《張?jiān)旅返纳虡?biāo)文》
